（一）機遇
　　
　　中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和對外開放程度的加深，中國展覽展示市場規(guī)模呈現(xiàn)出了迅速擴展的趨勢，為中國展覽企業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展前景和巨大的市場空間。中國加入WTO以及展覽市場對外開放，給中國展覽企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。世博會對上海會展企業(yè)的發(fā)展提供契機。
　　
　　（二）挑戰(zhàn)
　　
　　中國會展業(yè)目前還是一個“幼稚產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)業(yè)組織化程度不高，國際竟爭力不強。會展業(yè)改革相對滯后，計劃經(jīng)濟體系下的利益格局尚未解除，會展業(yè)中的政企關系尚未理順，會展行業(yè)的開放滯后，國外展覽展示公司辦展資格仍有限制，同WTO所倡導的廾放竟爭與國民待遇的尚有差距政策嚴重滯后，導致會展業(yè)無規(guī)可循，辦展辦^主體魚龍混雜，亂了市場秩序，損害了行業(yè)形象，行業(yè)自律幺且織缺失，全國性行業(yè)協(xié)會尚未形成，各地方協(xié)會不少流于形式，形同虛設，職能殘缺。
　　
　　在此背景下，中國展覽展示企業(yè)必須認真分析中國展覽市場特占和前景結(jié)合自身的優(yōu)勢，明確企業(yè)的市場定位和發(fā)展目標，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，才能保障企業(yè)實現(xiàn)健康快速的發(fā)展。